ASO优化的要点，这些你都了解吗？

谈到App Store的ASO优化，我们有不少话题可以聊。今天我们再跟大家聊聊App Store的话题，从优化搜索排名开始讲吧。

 

 

深挖自己的App和用户市场

 

你必须对你的App、目标用户有清晰明确的定位，你的App是如何满足目标市场需求。对市场、用户、自己的App如果还心里没数的话，ASO是无法尽善尽美的。全面借助各种数据工具，可以帮助你理解用户搜索行为的内在驱动力。根据App Store搜索数据分析显示，使用者越来越倾向于使用短词、组合词、长尾词、品牌词进行搜索。更加精炼的搜索表达方式，给ASO优化提供了大量的空间，特别是通用关键词搜索，意味着用户会通过浏览选择性下载App，并且可能会下载不同的App，通过试用一小段时间后确定哪一个更符合自己的使用习惯，并保留下来。

 

另外，在二次搜索中，通过搜索高度相关关键词的行为也有所增加，这称为最佳结果确认。在此，你也要仔细地分析和研究竞争对手的App。每一个用户，对同一个App的需求可能是通过不同的关键词搜索得到的，这些关键词的热度和搜索结果都不相同，对不同关键词进行排名优化的难度和成本也是不同的，需要你仔细评估，做出选择。

 

这个阶段的工作可以认为是对用户搜索行为进行深度定位。

 

吃透App Store搜索机制

 

搜索系统发展至今，取得了令人瞩目的发展，算法越来越懂得人们的想法和喜好。App Store的搜索系统，从无到有，一步一步理解用户的搜索行为，然后给出反馈。要让系统算法能更高效地满足你的需求，你首先要先对这个搜索系统知根知底。你确定了你的核心关键词字符串，最重要的是让系统按你想要的方式对字符串进行分词，只有分词正确时才能在用户进行搜索的时候准确找到你的App。

 

搜索系统对关键词字符串的分词正确与否需要我们通过不断调试来确定。我们也可以借助现有的工具来提高我们的分词准确度，如果你懂得一点技巧，熟悉分词原理，分词效果还是能八九不离十的。还是要多从实际优化中获得更多的经验。

 

把关键词放在合适的位置

 

要把关键词放在什么地方？在这里先强调一点：关键词不只是面向搜索系统，同样也面向目标用户。

 

一、应用名称，也就是App标题

 

用户搜索App的时候，你的标题能不能第一时间抓住用户，很重要。同时让搜索系统能够按照你的想法对你的App进行正确的分词和索引。

 

App的标题的通用形式为：品牌词+具体功能特征。品牌词也就是你的商标，要能高度概括你的App，也要和用户进行定向搜索时获取你的App的表达方式相同。

 

以下是相关的建议：

 

用小横杆分隔品牌词：例如："1111-2233444"；

 

最好不要出现特殊汉字、符号如问号星号等；

 

必须在破折号后面体现核心关键词，按重要性从左到右排列；

 

保证能让用户看懂：要考虑关键词的排列，不要随意；

 

目标关键词要与App标题形成互补；

 

合理地利用App的图标，可以把合适的一两个词放置在图标设计上，以免占用扩展描述的文本空间；

 

搜集更多竞品的情况，避免自己App的标题出现竞争对手的关键词。

 

二、100字符关键词

 

核心关键词之间使用英文逗号分开，不需要出现空格：如“外卖,咖啡,奶茶”；

 

核心关键词的排列次序：如主打外卖咖啡，就是“外卖,咖啡,奶茶”，如主打外卖奶茶“外卖,奶茶,咖啡”；

 

不要使用别人已经使用的名称；

 

省略不必要的字：像“直播的平台”就可以省略为“直播平台”等；

 

与产品无关的关键词，可能会被认为是碰瓷，恶意营销，有被降权的风险；

 

App属于哪个类别不需要填写，会自动添加，别浪费填写关键词的空间；

 

无论如何都要填满100个字符的关键词，不用白不用，对吧；

 

对关键词进行修改，一般在两天左右就能看到更新后的覆盖。

 

三、精准的应用描述

 

根据优化经验来看，苹果的算法基本不从开发运营者提交的应用描述中索引关键词。但我们依然认为应用描述这一部分需要我们认真去对待，特别是开头几句话，前150个字。这个部分字数显然没有很大的束缚，给了我们发挥的空间。同样地要对我们的App进行恰当的功能特色介绍，以及你认为需要传递给用户的理念，但也切记不能堆积或重复。当用户从搜索结果进入到你的App时，你已经成功了一半。此时，详细而又吸引人的应用描述就是绝佳的广告文案，呈现给用户，要确保用户从这些描述中找到共鸣，进行下载。但是也要注意不要太长了，现在用户能花个20到30秒看你的应用描述你就应该乐开花。

 

换言之，应用描述不一定能对App的排名有实质性帮助，但你应该意识到应用描述是你的App的绝佳广告位。

 

四、开发者的名字

 

用户搜索时，开发者的名字同样会也会匹配关键词，因此你也必须在这个部分下点功夫。

 

制作吸引人的App图标和App预览图

 

图标的学问非常大，我们可以在里面使用精炼的文字，体现App的特征，从而吸引用户下载。

 

App预览图，是App 的展示橱窗。有些用户懒得去看应用描述，这个时候预览图就能发挥很大的作用。尽量在预览图中展现App的核心功能板块，与你的核心关键词保持一致。

 

尽量提高App的下载量

 

在Apple Store Search排名中，下载量是很重要的因素。下载量大，系统会判断App的活跃度高，相应地会对权重有所影响。

 

但我们仔细想想，我们本来是想要通过各种方法提升关键词，其中就包括通过提高下载量来达到这个效果。现在反而需要获取下载量来提升排名。一方面希望通过关键词优化来获得下载量，另一方面下载量决定了关键词的排名效果。在此，我说要提高应用的下载量，不仅要通过关键词增加下载量，还要找到靠谱对服务商。冠智ASO专业为你优化App，提升下载量，提升关键词排名。

 

重视App评分评论的优化

 

评论量可以反映App的活跃度，因此评论是苹果应用商店搜索排名的参考因素之一。

 

首先是评分。评分越多越好，评价越高，对关键词排名的正面影响也就越大。如果你的App出现在展示区的都是差评，评分只有2分、3分，这个时候你就更需要考虑进行好评优化了。同样地，冠智ASO为你的App提供专业定制的评分评论优化服务。

 

小结

 

在苹果应用商店进行ASO优化有不少门道，也有很多细节需要抠。讲这么多，我们需要在一个大前提下进行，那就是你的App品质过硬、功能完善，你觉得可以拿得出手，大方地推荐给用户使用。给到用户很好的使用体验，用户自然而然会把你优秀的App推荐给家人朋友，口碑等同于应用商店里的好评，同样很重要。

 

冠智ASO希望开发运营者们可以对ASO有准确的理解，我们可以和你一起规划确定ASO方案，执行，再根据实际情况进行调整。同时要明白ASO是一个需要长期持续进行的过程，优质用户正在向我们走来。冠智ASO助力你的App获取更多用户。