品牌词排名下降分析及应对方式

冠智ASO刚接触到的大客户，在更新App版本之后，品牌词排名肉眼可见地下降，心慌慌。尝试过优化评分评论、积分墙打量，收效不大，找到了冠智ASO。今天我们一起来看看可能在哪些方面出现了问题，以及潜在的应对方式。

 

直接抛出观点吧，推出一个新包，导致品牌词排名下降的原因大概率和以下几点有关：一、修改App名称；二、降权重；三、其他App刷品牌词；四、苹果不确定品牌词的归属者。我们展开讲讲。

 

一、修改App名称

 

一些boss或者开发运营的同学可能一开始还没确定App的最终名称，或者根据实际情况需要对App名称或者品牌词进行调整，就提出改名的需求。如果是因为这种原因出现排名下降的话，可以不用过于紧张，正常完成ASO优化的日常工作，通过其他品牌宣传来提高品牌词的排名即可。

 

二、降权重

 

苹果有时候会采用降权重的操作作为对违规App的警告处罚。通常用来惩罚那些不正当恶意竞争的人。比如用假量刷榜，短时间巨量冲击，评论区反常等。如果出现这种情况，可以先从自身找原因，是不是哪个操作导致的。比如刷了假量，或者刷了大量劣质好评。如果存在这种情况，有可能会被苹果清量。

 

在受到处罚之后，可以主动给苹果发邮件，反馈相关情况。如果确定是被竞品恶意给我们的App刷量导致降权的，也要第一时间向苹果反馈。

 

等待恢复权重的时间相对漫长一些，如果时间紧迫，我们要考虑换个马甲了。

 

• 其他App刷品牌词

 

其他App进行流量劫持，如果是以不正常的方式进行操作，你的品牌词排名也将被排在对手之后。

 

如果有这种情况，那我们就只能多方搜集证据，向苹果官方反映情况。甚至借助法律程序，约束对方的行为。

 

• 苹果不确定品牌词的归属者

 

这个问题要一分为二看。

 

首先先看看自身，我们的定位是什么，我们App的品牌词是否属于日常用词或者常规行业词？这种比较宽泛的关键词比较难成为自己的品牌词。比如“团购”这个词就无法成为我的品牌词。如果你拥有软件和注册商标，可向苹果投诉，这是我们的权益。

 

再看看另一个可能的原因，如果这个词在你的App这里转化率不高，效果差，那苹果认为这个词不是你的品牌词也是无可厚非的。这种情况下，就需要我们的ASO优化以及其他渠道努力提升转化率。

 

这就是冠智ASO这一次讲的品牌词排名下降原因分析及应对方式，希望对你有帮助。冠智ASO助力你的App获取更多用户。