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ASO优化关键词覆盖提高曝光-下载转化率

你好,我是冠智ASO,这是我的第206篇原创文章!

 

一说起ASO,大家最会想到的就是优化关键词。我们一般把关键词分为几种:品牌词、竞品词、行为词。一个好的关键词字符串可以给App带来巨大的流量,而且可以带来超高的转化率。但是我看了一些App的优化实例,有些小伙伴把手伸向了超高热度的关键词,比如淘宝、抖音、微博、拼多多等热门搜索关键词,其实就是实现对用户日常搜索的三百六十度全覆盖。

 

确实,这样子做出来的关键词覆盖数必然不会少。但是这么多的关键词覆盖实际上对我们的App能带来多少自然用户,这才是我们需要重点关注的。

 

打个比方,我们的App是卡牌游戏,那么我们的App是否与微信、抖音、拼多多、淘宝这些热度超高的关键词之间是否有关联。不可否认的是,在某些特定的情境中,两者之间可以产生强关联。但是吧,这种情况会有多大的概率发生呢?我们只能想当然地认为:在搜索时,当用户发现眼前的App与自己搜索需求严重不符时,选择无视就是很正常的。因此,当设定关键词时,应选择相关性较强的关键词,因为相关度较高的关键词也会产生较高的转换率。

 

使用者目标明确,搜索简单明了,需要购物,马上就是淘宝拼多多,需要看视频,就是爱优腾哔哩哔哩,简单粗暴,它们的高口碑大体量已经成为用户的思维定势。所以,用户一般直接搜索这种热门App名称,或者直接找到行业词搜索结果前三,下载完事。

 

就算用户在搜索结果里无意中下载你的App,但是在使用过程中发现这是不是自己真正需要的App,基本上就是卸载。

 

我们还是要明确一点,很多高热度的关键词不是你的App的核心关键词,蹭太多热度高的词带来的流量不一定可观。一个App的核心关键词应该是用竞品词和行为词相匹配,这一点是我们需要重视的。更理想的情况是我们通过ASO关键词优化,提升App在热度高的竞品词的搜索结果排名。冠智ASO建议,除了核心关键词,行为词和竞品词进行双重覆盖,毕竟高相关性行为词所带来的转化率也是相当可观的。

 

这就是我们这次介绍的关于优化关键词覆盖提高曝光-下载转化率的想法。冠智ASO为你的App制定专属的ASO优化计划,提高关键词搜索排名,助力App获取更多用户。

 

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