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提高ASO优化效果需要了解的一些问题

你好,我是冠智ASO,这是我的第216篇原创文章!

 

现在App推广成本急剧上升,IOS推广渠道较少。目前,运营者们专注于ASO。在这种环境下,ASO如何为企业带来最大的利润?

 

可以肯定的是,由于ASO优化,排名或搜索关键词下App排名提升后,可以快速获得自然新的搜索用户。这种优化效果会比一般的硬推广广告用户好很多,所以运营者们集中选择ASO是很自然的。

 

ASO之前需要做哪些准备?

 

 

基本概念

 

ASO是应用商店搜索优化,通常是指App在各种电子市场排名和搜索结果排名中的优化过程。这里针对ios平台,App Store。排名优化分为免费总榜、付费总榜、分类榜、热搜榜、关键词搜索排名等。

 

关键词通常是指用户在App Store搜索框中输入的内容,通常根据其属性大致分为品牌词、行业词、竞争词和长尾词。

 

品牌词:通常指公司或产品的品牌名称,推广时间选择此类关键词,针对产品老客户或对您的品牌有一定了解的客户,一般来说,对于一些没有获得一定品牌认知的产品,可以选择较少的品牌词进行推广。

 

行业词汇:通常是指用户在某些行业交叉搜索热门通用词汇。虽然这些词的含义相对广泛,但它们可以反映用户的搜索意图,而且这些词的搜索用户数量也非常大。因此,这部分词汇的排名竞争变得非常重要,因为它会带来大量的搜索用户。

 

竞争词:通常指竞争对手的企业品牌关键词,搜索用户的目的非常明显,垂直性非常高。然而,由于竞争产品的受欢迎程度不同,关键词的搜索量也不同,所以要优化这些词,我们必须选择高匹配度的竞争对手。通常,竞争词的优化将比大多数行业词具有更高的转化率。

 

长尾词:通常指相对通用但热度较低的关键词,搜索量较小,但关键词较多。通常优化需要规模排名上升,才能体现对搜索自然用户的新推广作用。当推广资金相对不足,热门词竞争压力特别大时,可以耐心尝试长尾词优化,规模效应的体现不容忽视。

 

 

对自己的App有足够的了解

 

明确产品和服务的核心用户群体特征,清楚了解这些用户在搜索习惯中的一些特征。因此,在ASO优化过程中,我们可以与服务提供商一起测试和筛选,最终确定高质量吸收词的类别。从而定期优化这些关键词,节约成本,避免不必要的浪费。

 

了解自己产品的发展阶段,在做ASO优化的时候找到不同的侧重点。比如我们的App处于新生期,好的关键词覆盖和长尾词的前三位会更贴近现实,快速提升自然搜索用户;如果产品处于成长期,已经形成了固有的运营模式和用户规模。在新的大动作优化版本中,主要推送一些高质量的关键词或快速的总榜单占位,可以帮助产品快速将用户量级带到新的高度;如果产品处于成熟期,用户规模大且稳定,长期优化会更有效;如果产品处于下坡路,注意不要从ASO优化或任何推广活动入手,而是第一时间反思产品本身的问题。

 

 

制定详细的计划

 

在选择了适合自己产品阶段的优化策略后,我们需要注意与产品本身运营活动的协调。尽量避免重叠或脱节。关键词的优化将带来大量的自然搜索用户。如何留住这些用户是促进运营活动不可或缺的。

 

此外,在优化ASO优化的过程中,会有很多任务用户下载激活App,这必然会导致产品用户的激增、保留率的下降或排名的波动。因此,需要注意有效的数据处理手段来消除这些用户,保留真实有效的数据。所以什么时候优化,什么时候活动,什么时候配合硬推广,什么时候配合社交推广,优化前需要确定详细的运营计划。

 

 

选择ASO渠道

 

现在业内提供ASO服务的公司很多,很多平台只有自己的用户规模和下游积分墙渠道。防作弊机制是否严谨,服务经验是否丰富,分析能力是否充足,但由于产品需求不同,选择的重点会不同。所以运营者们:在选择ASO服务提供商的时候,第一步就是明确自己的需求。

 

针对处于不同阶段的App,如何选择渠道:

 

开发初期或未上线的App:因为产品比较新,下载的用户很少。对于大多数ASO渠道来说,用户数量是足够的。因此,为了节约成本,最好的解决方案是在行业内找到良好的口碑,但整体规模并不是特别大。我们试图以优惠的价格和优质的服务留住客户的渠道。这类渠道通常价格合理,可以从关键词覆盖、提升权重、列表、维护等方面为客户提供全面的服务。

 

开发中期App:在预算充裕的情况下,这样的平台可以一步步优化覆盖和权重。以及顶级词汇。当然,尽量选择保证效果的渠道。虽然单价可能会稍微高一点,但合作结果会更有保障。

 

开发中期App:合作的时候基本不需要考虑是否保证排名效果,而是选择一些比较熟悉信任,有单价优势的,积分墙可以为真实用户提供足够的渠道。这样,我们就可以利用自己的优化团队来选择关键词级安排。合作公司可以保质保量地完成。

 

 

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