怎样进行季节性aso优化（一）

你好，我是冠智ASO，这是我的第300篇原创文章！

季节性对做ASO优化也有一定影响，应用可能会在各种节日、活动中出现流量暴涨的情况。运营人员要关注各种节假日和季节变化的消息，结合应用制定相关营销策略，利用季节性提升应用的下载量和曝光度。

本文我们介绍了什么是季节性ASO及其优化策略，一起来学习吧。

季节性ASO的概念

季节性ASO是指某个短期或长期时间段。我们可以在这个时间段观察到iOS应用商店或安卓商店用户行为的改变，这种变化表现为某些类别的应用下载量可能增加，其他类别的下降。举例来说，一些知名的大型购物类App在双十一和春节期间可能会出现下载量增加；而在奥运会期间，体育娱乐类的App下载量大大增加。

季节性会影响到所有App，具体决定于应用类型和所属类别。季节性因素包括：季节或气候的变化；新年、妇女节等节日；奥运会等大型比赛；还有开学、寒暑假等这些其他类型或类别特定的时间段。这些因素对不同类型的应用产生不同程度的影响。                  

应用与季节性的匹配方法

每年都有各种各样的活动和节日，运营人员不能盲目从众进行季节性营销，要考虑季节性和自身产品是否匹配。

有两种方法可以确定：

① 关注文化差异

不同地区的节假日不同，我们要了解他们的活动或节日，关注文化差异。运营人员需要注意几个要点:

1.相同节日在不同国家的庆祝方式也不同。比如美国在圣诞节期间会有各种庆祝活动和仪式，而在德国，圣诞节被视为传统文化的一部分，人们会参加集市、唱颂歌。

2.世界各地不同气候有不同的传统。比如美国和新西兰的圣诞节都在12月25日，例如，由于气候不同，过节的情景和传统也不同。处于冬天的美国可能在玩雪，而新西兰可能会进行沙滩边露营等户外庆祝。

3.世界各地的季节都是不一样的，比如南半球的季节变化与北半球完全相反，北半球是春季，南半球就是秋季。当在中国的App截图中使用夏季元素时，在澳大利亚并没有作用。因为在它们的时间点上和用户不相干，还可能使转化率下降。

4.不同国家有相同的节日，但过节的日期却不一样。 比如大多数国家的一月一日为春节，中国则是按照农历的正月初一为春节；各国的国庆节日期都不同，中国是10月1日，美国是7月4日等等。

5.生活事件也有季节性。比如高考季、寒暑假等。

② 数据的研究分析

除了关注不同地区的文化差异，我们还需要分析数据。建议在做季节性营销前要查看以下方面的数据：

1.应用类型趋势——研究近期的类别趋势，了解特定时间段内某些类型的应用其下载量的变化， 安卓和苹果的类别趋势存在差异。比如春节或双十一期间用户更关心商品折扣，因此购物型应用下载量增加；开学季用户可能会制定学习计划，那规划类或教育类应用的下载量会增加。

2.关键词——分析在节假日下载量增长的关键字。用户在节假日期间可能会多次搜索某些关键字，进而增加应用下载量。比如可以观察百度指数的搜索趋势，春节期间“礼物”“节日”等关键字的搜索量提升。

3.应用历史下载数据——研究自身应用近两年的下载趋势，了解在哪个特定时间段内下载量明显增加。不过历史下载数据可能受其他营销方式或付费广告的影响。

4.竞争对手历史下载趋势和ASO更新——使用第三方工具查看竞争对手的历史动向以及ASO更新。同样，这些数据也可能受其他营销或付费活动的影响。

今天先介绍季节性ASO的概念和相关应用匹配方法，剩余的我们下期继续。

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